Ist Ihre Marke bereit für das Zeitalter der generativen Suche?
Die größte Bedrohung für die Sichtbarkeit Ihrer Marke ist nicht ein Konkurrent, sondern ein Algorithmus.
Erinnern Sie sich an die guten alten Zeiten der Suchmaschinenoptimierung? Sie gaben eine Suchanfrage ein, scrollten durch eine Liste blauer Links und klickten auf einen vielversprechenden Link. Das ist traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) und seit zwei Jahrzehnten der heilige Gral des digitalen Marketings. Doch die Spielregeln ändern sich. Der Aufstieg KI-gestützter Suchmaschinen, darunter Modelle wie Gemini, ChatGPT und Claude, verändert die Art und Weise, wie wir Informationen konsumieren und – entscheidend – wie Marken entdeckt werden.
Wir bewegen uns von einer Welt des Suchens, Klickens und Durchforstens von Ergebnissen hin zu einer Welt, in der eine einzige Eingabeaufforderung eine integrierte Antwort liefert. Anstatt Ergebnisse einfach aufzulisten, synthetisieren KI-Engines Informationen zu einer einzigen, prägnanten Antwort. Für Marketingmanager bedeutet dieser Wandel, dass die Inhalte Ihrer Marke nicht nur um ein Top-Ranking wetteifern, sondern darum, die ausgewählte Quelle zu sein, aus der eine KI die Fragen eines Nutzers beantwortet. Dies ist die Welt der generativen Suchmaschinenoptimierung (GEO).
Wie stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte ausgewählt werden?
GEO vs. SEO: Eine differenzierte Beziehung
Stellen Sie sich traditionelle SEO als das Fundament eines Hauses vor, das auf Schlüsselwörtern, Backlinks und technischer Integrität basiert und dazu beiträgt, dass Ihre Website von Suchmaschinen-Crawlern wahrgenommen wird. Das Ziel ist ein höheres Ranking und mehr Klicks.
GEO hingegen ist die Inneneinrichtung, die ein Haus zu einem Zuhause macht. Es geht darum, Ihre Inhalte so gut strukturiert und überzeugend zu gestalten, dass eine KI sie nutzt. Die wichtigsten Kennzahlen für GEO sind nicht nur Klicks, sondern auch Markenerwähnungen und Zitate in KI-generierten Antworten.
Beides schließt sich nicht gegenseitig aus. Tatsächlich sind solide SEO-Grundlagen entscheidend für den Erfolg von GEO. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie die Grundlagen beibehalten und sie an die heutige Informationsnutzung der Menschen anpassen.
Das CLEAR-Framework
Um dies zu erreichen, können Sie das CLEAR-Framework verwenden. Es wurde entwickelt, um Ihre Inhalte für große Sprachmodelle leicht verdaulich zu machen und gleichzeitig die Kernprinzipien effektiver SEO beizubehalten.
C steht für Klarheit und Struktur
KI-Modelle lieben eine einfache, direkte Sprache. Verzichten Sie auf Fachjargon und kommen Sie direkt auf den Punkt. Verwenden Sie klare Überschriften und logische Strukturen (z. B. Problem → Lösung → Beweis). Beginnen Sie gleich im ersten Absatz mit der Hauptantwort oder -lösung. Denken Sie daran: Sie schreiben nicht nur für Menschen, sondern auch für Algorithmen, die Ihre Kernbotschaft sofort verstehen müssen.
L steht für sprachliche Prägnanz
Während SEO immer noch auf branchenübliche Keywords setzt, verlangt GEO, dass Ihre Inhalte eine vertrauenswürdige Autorität darstellen. Verwenden Sie eine verbindliche Sprache und seien Sie präzise. Anstatt zu sagen „Digitales Marketing ist wichtig“, liefern Sie eine Statistik wie: „Content-Marketing generiert dreimal mehr Leads als traditionelle Werbung. “ KI-Modelle benötigen einen klaren, faktenbasierten Anhaltspunkt.
E steht für Beweise und Zitate
Die Hauptfunktion einer KI besteht darin, genaue und vertrauenswürdige Informationen bereitzustellen. Dies geschieht durch Quellenreferenzen. Durch die Bereitstellung überprüfbarer Daten, Expertenzitate und Links zu maßgeblichen Berichten machen Sie Ihre Inhalte zu einem wertvollen Gut für die KI. Wir empfehlen, Inhalte so zu strukturieren, dass Quellen direkt referenziert werden, zum Beispiel:
Es gibt kein Standard-Framework, aber es gibt Methoden, die es KI erleichtern, Sie zu zitieren und Glaubwürdigkeit aufzubauen. In einem Positionspapier das 2024 auf der ACM-Konferenz zu Knowledge Discovery und Data Mining veröffentlicht wurde, stellten Forscher aus Princeton und dem IIT Delhi beispielsweise das Konzept der Generative Engine Optimization (GEO) vor und skizzierten, wie Inhalte strukturiert werden können, um bei der generativen Suche effektiver aufzutauchen.
A steht für Autoritätssignale
Autorität ist das neue Vertrauen. KI-Modelle werden darauf trainiert, Inhalte aus glaubwürdigen Quellen zu identifizieren und zu bevorzugen. Sie können Ihre Expertise unter Beweis stellen, indem Sie Kundenreferenzen einbeziehen, auf Ihre eigenen erfolgreichen Kampagnen verweisen (z. B. „Basierend auf unserer Analyse von über 500 Kundenkampagnen…“) und Schema-Markup verwenden, um Ihre Marke explizit als Experte auf einem bestimmten Gebiet zu kennzeichnen.
R steht für Relevanz und Aktualität
Halten Sie Ihre Inhalte aktuell. KI-Modelle sind darauf trainiert, stets aktuelle und relevante Informationen bereitzustellen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte häufige Branchenfragen beantworten, aktuelle Trends berücksichtigen und, wenn möglich, einen Zeitstempel der letzten Aktualisierung enthalten. Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig.
Messen, was im KI-Zeitalter wichtig ist
Wie zahlt sich dieser Aufwand aus? Traditionelle SEO-Tools spielen zwar weiterhin eine wichtige Rolle, wir testen und verfolgen jedoch neue Methoden zur Messung des Erfolgs in GEO. Durch eine Kombination aus internen Audits und kostenpflichtigen Tools überwachen wir Markenerwähnungen und -zitate in KI-Ergebnissen.
Wir führen manuelle „Prompt-Audits“ mit Tools wie Gemini durch, um zu sehen, wie unsere Agentur erwähnt wird, ob auf unser geistiges Eigentum verwiesen wird, und um die Art der Erwähnungen zu bewerten – ob sie neutral, informativ oder sogar eine Empfehlung darstellen. Dies ist keine einmalige Kampagne, sondern ein fortlaufender Prozess des Testens, Lernens und Verfeinerns unserer Strategie.
Die Suche verändert sich. Marken, die sich anpassen und über den Klick hinausblicken, werden glänzen. Es geht nicht mehr nur um Rankings, sondern darum, eine vertrauenswürdige Quelle der Wahrheit zu werden. Wir helfen Ihnen dabei.