Ist Ihre Marke bereit für das Zeitalter der generativen Suche?
Die größte Bedrohung für die Sichtbarkeit Ihrer Marke ist nicht ein Konkurrent. Es ist ein Algorithmus.
Erinnern Sie sich noch an die guten alten Zeiten der Suchmaschinenoptimierung? Man gab eine Suchanfrage ein, scrollte durch eine Liste blauer Links und klickte auf einen vielversprechenden. Das ist klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) und war in den letzten zwei Jahrzehnten der heilige Gral des digitalen Marketings. Doch die Spielregeln ändern sich. Der Aufstieg KI-gestützter Suchmaschinen, darunter Modelle wie Gemini, ChatGPT und Claude, revolutioniert die Art und Weise, wie wir Informationen konsumieren und – ganz entscheidend – wie Marken gefunden werden.
Wir bewegen uns weg von einer Welt des Suchens, Klickens und Durchforstens von Ergebnissen hin zu einer Welt, in der eine einzige Suchanfrage eine integrierte Antwort liefert. Anstatt Ergebnisse einfach nur aufzulisten, synthetisieren KI-Systeme Informationen zu einer einzigen, prägnanten Antwort. Für Marketingmanager bedeutet dieser Wandel, dass die Inhalte ihrer Marke nicht nur um eine Top-Platzierung konkurrieren, sondern auch darum, die bevorzugte Quelle zu sein, die eine KI zur Beantwortung der Frage eines Nutzers verwendet. Dies ist die Welt der generativen Suchmaschinenoptimierung (GEO).
Wie stellt man also sicher, dass die eigenen Inhalte ausgewählt werden?
GEO vs. SEO: Eine differenzierte Beziehung
Betrachten Sie traditionelle Suchmaschinenoptimierung als das Fundament eines Hauses, das auf Keywords, Backlinks und technischer Stabilität basiert und dazu beiträgt, dass Ihre Website von Suchmaschinen-Crawlern wahrgenommen wird. Ziel ist ein höheres Ranking und mehr Klicks.
GEO hingegen ist wie die Inneneinrichtung, die ein Haus zum Zuhause macht; es geht darum, Inhalte so gut strukturiert und glaubwürdig zu gestalten, dass eine KI sie auswählt. Die wichtigsten Kennzahlen für GEO sind nicht nur Klicks, sondern auch Markenerwähnungen und Zitate in KI-generierten Antworten.
Die beiden Aspekte schließen sich nicht gegenseitig aus. Tatsächlich sind solide SEO-Grundlagen die Basis für erfolgreiches GEO. Die besten Ergebnisse erzielt man daher, wenn man die Grundlagen bewahrt und sie an das heutige Informationsverhalten anpasst.
Das CLEAR-Framework
Sie können dies mit dem CLEAR-Framework erreichen. Es wurde entwickelt, um Ihre Inhalte für große Sprachmodelle leicht verständlich zu machen und gleichzeitig die Kernprinzipien effektiver Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu wahren.
C steht für Klarheit und Struktur
KI-Modelle lieben einfache, direkte Sprache. Verzichten Sie auf Fachjargon und kommen Sie direkt zum Punkt. Verwenden Sie klare Überschriften und logische Strukturen (z. B. Problem → Lösung → Beweis). Präsentieren Sie die Hauptaussage oder Lösung gleich im ersten Absatz. Denken Sie daran: Sie schreiben nicht nur für Menschen, sondern auch für Algorithmen, die Ihre Kernbotschaft sofort verstehen müssen.
L steht für sprachliche Prägnanz
Während SEO weiterhin auf branchenüblichen Keywords basiert, erfordert GEO, dass Ihre Inhalte als vertrauenswürdige Autorität wahrgenommen werden. Verwenden Sie eine autoritative Sprache und seien Sie präzise. Anstatt zu sagen: „Digitales Marketing ist wichtig“, liefern Sie eine Statistik wie: „Content-Marketing generiert dreimal mehr Leads als traditionelle Werbung.“ KI-Modelle benötigen einen klaren, faktenbasierten Ansatz, um sich damit zu identifizieren.
E steht für Belege und Zitate
Die Hauptfunktion einer KI besteht darin, genaue und vertrauenswürdige Informationen bereitzustellen. Dies geschieht durch die Angabe von Quellen. Indem Sie überprüfbare Daten, Expertenzitate und Links zu maßgeblichen Berichten bereitstellen, machen Sie Ihre Inhalte zu einer wertvollen Ressource für die KI. Wir empfehlen, Inhalte so zu strukturieren, dass Quellen direkt referenziert werden, zum Beispiel:
Es gibt kein standardisiertes Rahmenwerk, aber es existieren Methoden, die es KI erleichtern, Quellen zu zitieren und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Beispielsweise stellten Forscher der Universitäten Princeton und IIT Delhi in einem Positionspapier , das auf der ACM-Konferenz für Wissensentdeckung und Data Mining 2024 veröffentlicht wurde, das Konzept der Generativen Suchmaschinenoptimierung (GEO) vor und erläuterten, wie Inhalte so strukturiert werden können, dass sie in der generativen Suche besser gefunden werden.
A steht für Autoritätssignale
Autorität ist das neue Vertrauen. KI-Modelle werden darauf trainiert, Inhalte aus glaubwürdigen Quellen zu erkennen und zu bevorzugen. Sie können Ihre Expertise unter Beweis stellen, indem Sie Kundenreferenzen einbinden, auf Ihre eigenen erfolgreichen Kampagnen verweisen (z. B. „Basierend auf unserer Analyse von über 500 Kundenkampagnen…“) und Schema-Markup verwenden, um Ihre Marke explizit als Experten auf einem bestimmten Gebiet zu kennzeichnen.
R steht für Relevanz und Aktualität
Halten Sie Ihre Inhalte aktuell. KI-Modelle sind darauf trainiert, die aktuellsten und relevantesten Informationen bereitzustellen. Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte häufige Fragen Ihrer Branche beantworten, aktuelle Trends aufgreifen und – wenn möglich – einen Zeitstempel der letzten Aktualisierung enthalten. Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig.
Messen, was im Zeitalter der KI zählt
Wie zahlt sich also all dieser Aufwand aus? Traditionelle SEO-Tools spielen zwar weiterhin eine wichtige Rolle, doch wir haben neue Wege getestet und analysiert, um den Erfolg im Bereich GEO zu messen. Mithilfe interner Audits und kostenpflichtiger Tools überwachen wir Markenerwähnungen und Zitate in KI-gestützten Ergebnissen.
Wir führen manuelle „Prompt-Audits“ mit Tools wie Gemini durch, um zu sehen, wie unsere Agentur erwähnt wird, ob unser geistiges Eigentum referenziert wird und welche Art von Erwähnungen es ist – ob sie neutral, informativ oder sogar eine Empfehlung darstellen. Dies ist keine einmalige Kampagne, sondern ein fortlaufender Prozess des Testens, Lernens und Verfeinerns unserer Strategie.
Die Suchmaschinenoptimierung verändert sich, und die Marken, die sich durchsetzen werden, sind diejenigen, die sich anpassen und über den Klick hinausdenken. Es geht nicht mehr darum, Top-Platzierungen zu jagen, sondern darum, eine vertrauenswürdige Informationsquelle zu werden. Wir wissen, wie wir Sie dabei unterstützen können.